Co napisać w poście na LinkedIn wokół karuzeli

Ludzie ślęczą nad slajdami, a potem wklejają nad nimi „Z radością dzielę się przemyśleniami". To zmarnowany hook. Na LinkedIn karuzela jest załącznikiem - postem dokumentowym w PDF - a tekst, który piszesz nad nią, to to, co faktycznie pojawia się w feedzie. Jeśli ten tekst nie zdobędzie kliknięcia, nikt nigdy nie zobaczy pierwszego slajdu.

Dobra wiadomość: podpis jest krótki i trzyma się prostego kształtu. Oto, co się w nim znajduje i dlaczego.

Pierwsza linia to cała gra

LinkedIn ucina post mniej więcej po jednej-dwóch pierwszych liniach, chowając resztę pod „zobacz więcej". Więc pierwsza linia to nie wstęp - to hook, dokładnie jak okładka karuzeli. Zacznij od konkretnej obietnicy, zaskakującej tezy albo napięcia. „Przejrzałem 40 karuzel w zeszłym miesiącu. Te, które padły, miały wspólny nawyk" bije „Oto moja najnowsza karuzela o hookach".

Nigdy nie marnuj pierwszej linii na „Z radością ogłaszam", powitanie ani streszczenie tego, czym jest karuzela. To słowa, które najpewniej stracą kliknięcie. Jeśli utknąłeś, te same wzory hooków, które działają na okładkach, działają i tutaj.

Struktura, która działa za każdym razem

Gdy pierwsza linia zdobyła już kliknięcie, reszta podpisu ma proste zadanie: dać powód, żeby przesunąć, a potem poprosić o jedną rzecz. Ten trzyczęściowy kształt działa dla niemal każdej karuzeli:

• →Hook (linia 1): obietnica albo napięcie. Jedyna linia, którą czyta większość ludzi.
• →Kontekst (2-4 krótkie linie): dlaczego to ważne albo co się zmieniło - powód, żeby otworzyć karuzelę, a nie jej streszczenie.
• →CTA (1 linia): poproś o dokładnie jedną rzecz - komentarz, zapis albo obserwację.

Nie powtarzaj karuzeli w podpisie

Najczęstszy błąd zaraz po słabej pierwszej linii to przepisywanie slajdów w podpisie. Jeśli podpis już opowiada całą historię, nie ma powodu, żeby otwierać karuzelę - a to przesunięcie jest tym, co LinkedIn nagradza. Użyj podpisu, żeby sprzedać kliknięcie: zasugeruj nagrodę, nazwij, dla kogo to jest, albo podziel się jednolinijkową historią z tła. Dowiezienie zostaw slajdom.

Jak długi powinien być podpis?

Krótszy, niż myślisz. Przy karuzeli głębię dźwigają slajdy, więc podpis może mieć w sumie trzy do sześciu linii. Używaj prawdziwych łamań linii między myślami - ściana tekstu odpycha w podpisie tak samo jak na slajdzie. Długie podpisy są do postów tekstowych; tutaj treścią jest PDF.

Hashtagi: kilka konkretnych, na końcu

Trzy do pięciu hashtagów w zupełności wystarczy, umieszczone na końcu, żeby nie przerywały czytania. Wybieraj konkretne tagi, które Twoja nisza faktycznie obserwuje, zamiast wielkich ogólników - #LinkedInCarousels albo #B2BMarketing zrobią więcej niż #love czy #motivation. Pomagają skategoryzować post; to nie hack na wzrost, więc nie napychaj ich dziesięciu.

Przed i po

Ta sama karuzela, dwa podpisy. Różnica leży w całości w pierwszej linii i w powściągliwości.

Częste błędy w podpisie

• →Zaczynanie od „Z radością dzielę się..." - to grzebie hook pod „zobacz więcej".
• →Przepisywanie całej karuzeli, przez co nie ma powodu, żeby ją otwierać.
• →Ściana tekstu bez łamań linii.
• →Dziesięć ogólnych hashtagów. Użyj trzech do pięciu konkretnych.
• →Proszenie o komentarz, zapis, obserwację i kliknięcie w stronę naraz. Poproś o jedno.

Zrób karuzelę, a podpis przyjdzie łatwo

Ostry podpis pisze się dużo łatwiej, gdy karuzela ma wyraźną obietnicę - pierwsza linia to zwykle po prostu hook z okładki, przeformułowany pod feed. Najpierw zbuduj karuzelę, potem przenieś jej obietnicę do pierwszej linii.