Rodzaje reklam na LinkedIn: wszystkie formaty z przykładami (2026)

„Reklamy LinkedIn" to nie jedno - to około tuzina formatów w czterech rodzinach, każdy do innego zadania. Ten przewodnik przechodzi przez wszystkie z jednolinijkowym przykładem i wskazaniem, kiedy mają sens, żebyś wybierał właściwy, a nie ten najłatwiejszy. Przykłady to wzorce wg typu, nie prawdziwe reklamy marek, więc możesz je dopasować.

Rodziny w skrócie

Sponsored Content (w feedzie)

Reklamy, które ludzie naprawdę widzą podczas przewijania. Najczęściej używana rodzina i miejsce, od którego niemal każdy powinien zacząć.

• →Single image ad - jeden obraz + tekst. Przykład: mocna liczba na brandowanej grafice kierująca do raportu. Najprostszy, najbardziej elastyczny format.
• →Carousel ad - 2-10 przewijalnych kwadratowych kart, każda z własnym nagłówkiem i linkiem. Przykład: 6-kartowa rozpiska „5 błędów". Świetny do sekwencji i instrukcji krok po kroku.
• →Video ad - krótkie wideo auto-play. Przykład: 20-sekundowe demo produktu. Najlepsze do ruchu i dem.
• →Document ad - pobieralny PDF (jak bramkowana karuzela). Przykład: raport z benchmarkami jako lead magnet.
• →Event ad - promuje wydarzenie LinkedIn. Przykład: push na rejestrację na webinar.
• →Thought-leader ad - sponsoruje post z profilu osoby, nie strony firmy. Przykład: wzmocnienie mocnej tezy founderа.

Dynamic ads (prawa kolumna)

Spersonalizowane reklamy w prawej kolumnie na desktopie, które mogą wciągnąć imię lub zdjęcie widza. Mniej miejsca, węższe zadania.

• →Follower ad - promuje Twoją stronę LinkedIn, by zdobyć obserwujących. Przykład: „Cześć [Imię], obserwuj [Firma] po cotygodniowe tipy B2B". To właśnie ludzie mają na myśli, mówiąc „follower ad example".
• →Spotlight ad - kieruje do landing page lub produktu ze spersonalizowanym powitaniem. Przykład: „[Imię], Twój darmowy trial czeka".
• →Jobs ad - promuje otwarte role wśród pasujących kandydatów. Przykład: „[Imię], rekrutujemy inżynierów".

Text ads i Sponsored Messaging

• →Text ad - malutki nagłówek, linijka tekstu i mała grafika u góry lub z boku. Przykład: „Wypróbuj nasz CRM za darmo". Tani, mało inwazyjny, łatwy do testu.
• →Message ad - jedna sponsorowana wiadomość do skrzynki. Przykład: zaproszenie na webinar z jednym przyciskiem. Bezpośredni, ale używaj oszczędnie.
• →Conversation ad - sponsorowana wiadomość z wyborem ścieżki i kilkoma przyciskami. Przykład: „Szukasz cennika czy dema?". Interaktywny, wyższa intencja.

Który format wybrać?

Dopasuj format do zadania, nie odwrotnie:

• →Świadomość albo sekwencja myśli - karuzela lub pojedynczy obraz.
• →Demo albo cokolwiek, co zyskuje na ruchu - wideo.
• →Lead magnet / treść bramkowana - document ad.
• →Wzrost obserwujących strony - follower (dynamic) ad.
• →Konkretne wydarzenie - event ad.
• →Bezpośredni kontakt o wysokiej intencji - conversation ad.
• →Test na malutkim budżecie - text ad.

Zrób kreacje obrazowe i karuzelowe za darmo

Niezależnie od formatu, te oparte na obrazie - pojedynczy obraz, karuzela, dokument - potrzebują spójnych wizualnie grafik, a to droga część, gdy ją zlecasz. Reathy zamienia to w pisanie: napisz każdą kartę lub stronę jako tekst, wybierz motyw i wyeksportuj kwadratowe PNG-i 1080×1080 na reklamę karuzelową, pojedynczy brandowany obraz albo PDF na document ad. W Twoich kolorach, w dobrym rozmiarze, bez Canvy i bez konta, żeby przetestować.