Types de pubs LinkedIn : tous les formats avec exemples (2026)

« Les pubs LinkedIn », ce n'est pas une seule chose - c'est une douzaine de formats environ répartis en quatre familles, chacun pour un rôle différent. Ce guide les passe tous en revue avec un exemple d'une ligne et quand ils ont du sens, pour que vous choisissiez le bon plutôt que le plus facile. Les exemples sont des schémas par type, pas de vraies pubs de marques, donc adaptez-les.

Les familles en un coup d'œil

Sponsored Content (dans le fil)

Les pubs que les gens voient vraiment en scrollant. La famille la plus utilisée et là où presque tout le monde devrait commencer.

• →Single image ad - une image + du texte. Exemple : une statistique forte sur un visuel de marque menant à un rapport. Le format le plus simple et le plus souple.
• →Carousel ad - 2-10 cartes carrées à swiper, chacune avec son titre et son lien. Exemple : un décorticage en 6 cartes « 5 erreurs ». Idéal pour les séquences et les pas-à-pas.
• →Video ad - une courte vidéo en lecture auto. Exemple : une démo produit de 20 secondes. Parfait pour le mouvement et les démos.
• →Document ad - un PDF téléchargeable (comme un carrousel avec formulaire). Exemple : un rapport de benchmarks en lead magnet.
• →Event ad - promeut un événement LinkedIn. Exemple : une poussée vers l'inscription à un webinaire.
• →Thought-leader ad - sponsorise un post depuis le profil d'une personne, pas la page entreprise. Exemple : booster l'avis fort d'un fondateur.

Dynamic ads (colonne de droite)

Des pubs personnalisées dans la colonne de droite sur desktop, qui peuvent reprendre le nom ou la photo du spectateur. Moins d'espace, des rôles plus ciblés.

• →Follower ad - promeut votre Page LinkedIn pour gagner des abonnés. Exemple : « Bonjour [Prénom], suivez [Entreprise] pour des conseils B2B hebdo ». C'est ce que les gens appellent un « follower ad example ».
• →Spotlight ad - mène vers une landing ou un produit avec un message personnalisé. Exemple : « [Prénom], votre essai gratuit vous attend ».
• →Jobs ad - promeut des postes ouverts auprès de candidats pertinents. Exemple : « [Prénom], nous recrutons des ingénieurs ».

Text ads et Sponsored Messaging

• →Text ad - un tout petit titre, une ligne de texte et une petite image en haut ou sur le côté. Exemple : « Essayez notre CRM gratuitement ». Peu cher, discret, facile à tester.
• →Message ad - un seul message sponsorisé dans la boîte de réception. Exemple : une invitation à un webinaire avec un bouton. Direct, mais à utiliser avec parcimonie.
• →Conversation ad - un message sponsorisé à choix multiples avec plusieurs boutons. Exemple : « Vous cherchez les tarifs ou une démo ? ». Interactif, intention plus forte.

Quel format utiliser ?

Adaptez le format au rôle, pas l'inverse :

• →Notoriété ou une séquence d'idées - carrousel ou image unique.
• →Une démo ou tout ce qui gagne avec le mouvement - vidéo.
• →Lead magnet / contenu avec formulaire - document ad.
• →Faire grandir vos abonnés de Page - follower (dynamic) ad.
• →Un événement précis - event ad.
• →Un contact direct et à forte intention - conversation ad.
• →Tester sur un tout petit budget - text ad.

Créez les visuels image et carrousel gratuitement

Quel que soit le format, ceux basés sur l'image - image unique, carrousel, document - ont tous besoin de visuels à votre marque, et c'est la partie chère si vous la sous-traitez. Reathy en fait de la saisie : écrivez chaque carte ou page en texte, choisissez un thème et exportez des PNG carrés 1080×1080 pour une pub carrousel, une image de marque unique ou un PDF pour un document ad. À votre marque, à la bonne taille, sans Canva et sans compte pour essayer.